网站导航

新闻动态

分类
抖音入局长视频后的129天:我们是否误会了字节的野心?
时间:2019-12-26 18:01

 导语:

经过多年的爆发式增加,科技职业在2019年狠狠地踩了一脚刹车,马云在一天之内接到了5个借钱电话,不少企业创始人更是纷繁慨叹: 我太难了 。在大环境严峻的情况下,有公司假势调整,有公司裁人关闭,也仍然有公司逆势增加。

从2000年互联网榜首次泡沫幻灭,到2010年,是PC互联网繁荣的春天;从2010年到2020年,这第二个 十年 ,是更先进的技能与更多样化的产品形状交融。

10年代 行将曩昔, 20年代 行将到来。

在 10年代 的最终一年,2019年,每条赛道的头部公司,也有自己的一个要害事情或一个要害节点。科技在岁末替换之际,推出系列年终策划,记载、复盘、反思:经历过要害事情之后,这些公司都发生了什么改变?这些改变关于职业有哪些影响? 本文为科技2019年终策划系列报道 《要害时刻》第二篇。

Vlog博主小红从本年6月开端运营抖音账号,那是抖音敞开长视频后的第二个月。

小红首要发布服饰调配类的Vlog,至今现已发布了49个著作,积累了39.5万粉丝。关于现状,她比较满意抖音作为自己的首要途径,一方面抖音给予了自己必定量的流量扶持,一起她也看中了抖音较简略的视频制造办法。

抖音正在成为更多Vlog博主的新依据地。本年,抖音前后两次敞开视频长度。4月,抖音向用户全面敞开1分钟视频拍照权限, 8月24日,抖音又宣告将逐渐敞开15分钟视频的发布才能。

关于带着微弱短视频基因的字节跳动来说,长视频的竞争力一直是缺位状况,西瓜视频尽管是字节长视频战略的首要承载者,但长久以来的成果并不如人意。

字节跳动是否能在长视频范畴再称王?抖音能否承当起字节的长视频重担?这些问题,抖音的3.2亿DAU好像都不能成为答案。

在8月24日抖音榜首届创造者大会上,一个值得注意的数据是,曩昔半年,抖音途径上生长最快的内容范畴是文化教育范畴。

抖音官方数据显现,短短半年,文化教育范畴一万粉丝以上的创造者数量,增加了330%。比如厦门大学教授易中天、华中师范大学教授戴建业等常识型创造者,都在抖音上收成了超越一百五十万粉丝。

这一高增加数据背面是内容创造者和内容顾客两边相互挑选和影响的成果,用户对经过视频获取常识的需求日渐增加,在短视频无法承载过多信息时,途径需求供给更适合的内容办法。

抖音作为短视频职业的领军者,字节跳动强壮的算法及分发机制痕迹在了抖音身上,也是抖音得以成功的重要因素之一,借此,抖音从零到一地培养了顾客获取内容办法的一个全新习气,并且经过算法不断深化 简直一切翻开抖音的人都无法控制不断刷下一屏视频的手。

可是,假如简略地给字节的成功盖上 算法 的标签,就过于武断了。相反,字节深知 边际效应递减 的道理,单一依托算法的 喜爱什么就推什么 只会把路越走越窄,也不会有用户上瘾,实在让用户上瘾的反而是那些看起来是 算法之外 的新东西。

业界有自媒体做试验:在已登录状况接连点赞了50个小姐姐视频,重启后,抖音接下来引荐的50个视频分别是:小姐姐24个,日常日子9个,游览景色6个,跳舞5个,正能量3个,萌宠1个,科普1个,健身1个。

再回头看文化教育范畴创造者数量增加330%,也就能够发现,抖音在给用户供给了多样性内容后,用户的挑选和需求会集在了文化教育范畴,相应的,对该专业范畴的创造者以及PGC,起到了反推动效果。

从这个层面上讲,抖音用户更多的是在帮途径挑选内容,而不是消费内容。

发现抖音途径内存在许多这类内容后,咱们期望这部分用户能留住,而常识科普类的内容必定需求更长时长的视频来承载。 一位抖音工作人员小可告知科技。

所以相关于抖音想要自动转化短视频用户为长视频用户的说法,做长视频其实是依据商场反应作出的调整。

更何况,抖音最大的敌人快手正在将 拥抱私域流量 作为喊得最响的标语,快手商业副总裁严强曾多次表明: 粉丝带来私域流量怎么更高效的进行商业界容,有更多的私域流量沉积,这是咱们现阶段考虑最多的。

抖音不得不赴这一战,可是是防护,而非进攻。

在敞开15分钟才能后,抖音相继跟进了几项对创造者的扶持方案。8月,抖音宣告推出 创造者方案 ,供给流量扶持,要协助一千万创造者在抖音上赚到钱,随后11月,抖音证明上线创造者学院,发布了包含途径规矩、制造、运营、涨粉、变现办法在内的官方辅导课程。

一起,在8月的抖音创造者大会上,抖音商场总经理支颖特别介绍了抖音产品近期重要发展方向 重视和同城。支颖表明,抖音将优化提高重视流量和本地流量的权重占比,让流量配比更合理,更安稳,创造者将能够得到更多来自粉丝和同城的流量。支颖所说的,其实便是 私域流量 。

当月,用户能够看到的直观改变是,抖音能够直接建群了,并且能够用口令共享到微信和QQ约请老友进来,除了视频,手刺、直播、地理位置,乃至产品和橱窗都能够直接共享到群聊。

抖音想做PGC,就比UGC更需求 私域流量 的加持。

抖音工作人员小可向科技表明,尽管抖音以中心化的流量分配机制安身 ,但为了融入长视频,抖音现已进行了几回迭代,从 长视频可自动播放 到 长视频能够拉动进度条 等等,尽力留给长视频落脚空间。

可是,几回产品UI规划的更新好像只触及皮裘。长视频和私域流量需求产品机制再规划,PGC需求扶持各范畴定见首领,没有一个环节能够逃避,而每一环关于抖音好像都需求从零开端,乃至原有抖音用户都需求 再教育 。

99年出世的田帕尼是抖音的重度用户,但拍的Vlog都发在了B站,她告知科技,现阶段不是很乐意用抖音制造Vlog, 由于很简略遇到很古怪的粉丝,会有许多古怪的谈论,这一点上,B站和微博有挑选,看你视频的人至少是对相似内容感兴趣的人,并且B站用户相对来讲还算比较理性。 田帕尼直言,会觉得抖音有些low。

某种程度上,田帕尼代表了二十岁左右年轻人对抖音的 刻板形象 ,但却也表达了实在的运用体会反应。她认为咱们现已形成了在B站和微博看Vlog的惯性,抖音假如没有显着的优势,很难招引博主。

其实许多网红是从抖音发家的,但会在自己的抖音界面标上微博号,引流粉丝到微博。 在用户的眼里,微博的用户粘性更强,更能 保持联络 ,所以许多创造者都在感概:自己是红在抖音,却火在了微博。明显,抖音现在不缺流量和内容,缺的是转化率高的流量,和快速触达粉丝的内容。

抖音长视频的难题好像应了那个道理 改造一个旧产品,比发明一个新产品更难。

在我看来,抖音这几步棋称不上 进军 ,咱们期望成为视频复合体,长视频便是为了完善内容途径罢了。 小可道出了长视频在字节内容矩阵中所扮演的人物。

西瓜视频是字节跳动的 长子 ,从开端就承载着字节长视频的战略,只不过,这个 长子 好像并没有带来太亮眼的成果。

含着金汤匙诞生的西瓜视频前身是头条视频,曾一度被看作是视频版的今天头条,上线一年DAU打破1000万、2017年10月累计用户量达2亿,可是,这些 阶段性成功 之后,西瓜视频便简直活在了抖音和火山小视频的暗影之下。

要知道,抖音现在开端着手的Vlog,其实西瓜视频早已是 长辈 。

西瓜视频在Vlog范畴一炮打响源于和欧阳娜娜的协作。在欧阳娜娜引领起Vlog潮流之初,西瓜视频就先下手为强,上一年9月和她翻开首个明星Vlog方案。仅三个月时刻,欧阳娜娜的Vlog正常版别在今天头条和西瓜视频上共取得超越7700万的播放量,一起,每条浓缩版Vlog在抖音上都收成了超越百万的点击量。

值得注意的是,与此一起,西瓜视频也同步开端了在克己综艺范畴的布局。上一年8月初,西瓜视频宣告正式进军克己综艺范畴,方案未来一年投入40亿,用于制造移动原生综艺IP。交出的榜首份答卷是由汪涵掌管、银河酷娱承制的《头号使命》,这也是今天头条的榜首档网综。

今天头条对西瓜视频做这档综艺曾经是抱有很大底气的。

依据QuestMobile上一年6月份数据显现,西瓜视频用户人均运用次数与人均运用时长都远超优爱腾等竞争对手,其触媒频次更高,信息触达功率更高:西瓜视频用户的活跃度高达44%,日均翻开两次以上的用户数量占比达86%,用户日均运用10分钟以上占比为86%,日均运用30分钟以上占比54%。加之凭借字节跳动的短视频产品矩阵,以短带长,后期宣发途径有着强有力的确保。

可是,《头号使命》于本年7月10号上线,8月8号收官,一个月的时刻内,西瓜视频厚实的用户根底也没能协助《头号使命》打破爱奇艺《乐队的夏天》在本年网综范畴的压倒式成功,重视度了了。

实际上,关于优爱腾三家巨子现已厮杀了多年的网综及网剧范畴,现已很少有新玩家勇于宣战, 优爱腾 之外的非一线视频网站简直在进入2018年后全线撤离。

西瓜视频好像只剩下了Vlog这一根稻草,他们有必要抓住。

本年4月,西瓜视频将Vlog参加万花筒方案,向其歪斜更多资源,紧接着,7月23日,西瓜视频宣告针对Vlog内容推出 万元月薪 方案,建立百万创造基金、亿元现金分红池,投入百亿流量,协助优异vlogger完成月薪过万,能够说是实打实砸钱招引Vlog博主。

仅仅Vlog烽火充满,在西瓜视频烧钱拉新的一起,B站也没闲着, 30天Vlog应战 、 Be a Vlogger 、 抱负日子Vlog大赏 等全部上线。更可怕的是,比较于 B站的新动作,它曩昔所 拉拢的人心 或许更为同行忌惮。B站是国内Vlog长视频范畴的元老级玩家,十年以来,用高质量且简直不掺杂任何广告的视频内容为用户营建了体会极好的社区气氛。现在B站Vlog范畴的视频创造者已超越50万人,创造者单月同比增速到达781%,口碑、粉丝基数、粉丝黏性向来都是羡煞旁人,同行可望而不可及。

依照字节跳动此前的行事风格,做多闪应战交际、入局全网查找、组成百人团队自研游戏,能够说每一步都激从而张扬,但针对长视频却尽显低沉。

如前文抖音工作人员所说,抖音做长视频便是为了完善内容途径罢了。外界或许误会了字节的野心。最起码现阶段,字节只期望赶快包括一切视频内容形状,建立起自己的多元化帝国。

而怎么让不同内容之间有机协同,而不是简略叠加,是字节的下一个课题。


时刻:2019-12-26 13:28:35 来历:科技   作者: 宋婉心




        声明:猫耳网作为信息发布途径,致力于为读者出现更五光十色的内容。本网抓取转载的相关资讯,仅代表原发媒体主张和作者个人观点,不代表猫耳网态度;猫耳网不供给金融出资服务,所供给的信息不构成出资主张。如您阅读猫耳网或经过猫耳网进入第三方网站进行金融出资行为,由此发生的财政丢失,猫耳网不承当任何经济和法律责任。商场有危险,出资需谨慎。




欢迎重视微信大众号:maoer-wang;协作及投稿请联络:editor@98318.com

导航 电话 短信 联系